Штат Колорадо платит известным лицам в социальных сетях, чтобы они рекламировали вакцины от ковидлы.
Axios пишет:
«Как стало известно Axios, Колорадо платит более чем 120 влиятельным лицам в Instagram, TikTok и других социальных сетях до 1000 долларов в месяц, чтобы они посоветовали людям пройти вакцинацию от COVID-19.
К так называемым влиятельным лицам относятся врачи, учителя, стратеги-демократы, известные рестораторы, музыканты и матери.
Почему это важно: влиятельные лица являются ключевой частью стратегии государства, направленной на поощрение колеблющихся групп населения к вакцинации, таких как цветные, сельские жители, религиозные общины и молодежь.
Но стоимость этих усилий — и личности влиятельных лиц — оставались нераскрытыми до сих пор.
Для его оплаты администрация использует деньги из федерального закона CARES.
Рекламная кампания (в некоторых из которых фигурирует губернатор Джаред Полис) на телевидении и на веб-сайтах более заметна, но платные влиятельные лица — менее известный элемент.
В первоначальном плане маркетинговой фирмы было выделено 286 500 долларов на оплату людям за то, что они положительно публикуют сообщения о необходимости вакцинации в социальных сетях.
Инфлюенсеры зарабатывают от 400 до 1000 долларов в месяц в зависимости от их охвата.
Пользователям социальных сетей необходимо платить, «потому что мы знаем, что слишком часто различные сообщества просят обращаться к своим сообществам бесплатно — и, чтобы быть справедливыми, мы знаем, что должны платить людям за их работу», — Джессика Бралиш, общественность штата. Представитель агентства здравоохранения сообщил Axios.
Как это работает: маркетинговая фирма отобрала 126 влиятельных лиц, которые соответствуют определенным архетипам, например, сиделки, латиноамериканцы, социальные бабочки и занятые пчелы. Официальные лица Колорадо одобрили список.
Штат предоставил предварительно одобренные сообщения, которыми могли бы поделиться влиятельные лица, такие как публикация розыгрышей вакцины и того, почему важно пройти вакцинацию.
Примечание: маркетинговая фирма, которая не прислала сообщение с просьбой о комментарии, получит 1,25 миллиона долларов от общей суммы, или 14% от суммы контракта.
Итог: кампания превзошла свои целевые показатели по впечатлениям и вовлеченности, но ее эффективность в целом остается неопределенной, поскольку на сегодняшний день меньшинства по-прежнему недостаточно представлены в дозах вакцины.»
https://www.axios.com/colorado-paying-social-media-influencers-covid-vaccine-e281470e-6f1f-4b23-a1c5-a3f2ca8f9593.html
