Маскировка инфляции — уменьшение размера упаковок

Рост издержек в сочетании с необходимостью сохранить цену продукта заставляет производителей уменьшать размер упаковки. На российском рынке массовый тренд — размер упаковки не слишком заметно для потребителя, но последовательно уменьшается, пишет «Коммерсант».

Маскировка инфляции - уменьшение размера упаковок
У Nestle недавно появился шоколад в фасовке 82 г вместо 85 г и растворимый кофе по 85 г вместо 95 г. Йогурты «Активиа» от Danone продаются в баночках по 260 г вместо 270 г, а макаронные изделия «Макфа» вместо «фунтовых» пакетов по 450 г — в упаковках по 400 г.
Mars уменьшила фасовку кормов для домашних животных до 75 г с 85 г. Вес нетто отдельных видов фасованного печенья снизился с 126 г до 112 г, сливочного масла — с 180 г до 150 г, сметаны — с 315 г до 300 г, — говорит эксперт издания.
Стандартом становится пиво в банках 0,43 л вместо 0,5 л и растительное масло в бутылках 0,9 л вместо литровок.
По оценкам NielsenIQ, более 20% «новых позиций» в молочной категории на рынке — следствие снижения объемов.
В чем дело?

Расходы производителей на товар и упаковку растут в условиях ускоряющейся инфляции — достаточно вспомнить постоянные письма производителей ритейлу о повышении цен ровно с этим аргументом. Поскольку потребители остаются чувствительными к ценам, уменьшение упаковки с сохранением цены остается почти единственным способом сохранить физические продажи и рентабельность. В сети «Верный» «Коммерсанту» подтвердили, что снижение объема упаковок не приводит к падению спроса.

Дополнительно на рынок давят социальные инициативы власти вроде добровольного ограничения наценок ритейлерами на отдельные категории товаров. Учитывая, что ограничение предлагают распространить на брендовые товары, а не только на собственные торговые марки сетей, давление на производителей только вырастет.
На больших масштабах даже экономия 5–10 граммов на единицу товара позволяет снизить издержки, сказал изданию исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Особенно если оптимизировать и саму упаковку (например, уменьшить толщину картона), что некоторые производители уже делают.
Рост цен в рознице — проблема не только России. На этой неделе производитель пива Heineken предупредил о невиданном росте цен на сырье от солода до алюминия, который увеличит себестоимость продукции на 15% и вынудит продавать ее дороже.

Что мне с этого?
Уменьшение упаковки при сохранении цены способно замаскировать потребительскую инфляцию и не отпугнуть покупателей. Тем более что полегчавшая на 3 грамма шоколадка действительно не так заметна, как лоток на девять яиц. Не самая плохая новость для потребителя в том, что до определенного предела производители не будут рисковать и менять привычную рецептуру продуктов в съежившихся упаковках, вопрос в том, где этот предел.

Источник

 

Источник

1, 1

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Смотрите также

  • Эти вакцины на пять лет опережают графикЭти вакцины на пять лет опережают график
    Президенту Трампу, вице-президенту Пенсу и другим высокопоставленным должностным лицам США с понедельника будет предложена вакцина от Covid-19. Сам Трамп пишет в твите:«Вакцины отправлены и находятся в пути, НА ПЯТЬ ЛЕТ ОПЕРЕЖАЮТ ГРАФИК. Выздоравливай, США. Выздоравливай, МИР. Мы любим вас всех!» Vaccines are shipped and on their way, FIVE YEARS AHEAD …
  • Армагеддон уже завтра — Часть I: S&P500
    Из года в год мы делали обзоры ключевая мысль, которых сводилась к простой формуле «армагеддон, но не сегодня». В 2020 году была даже серия публикаций под таким заголовком. В целом прогнозировался бычий тренд с относительно небольшими коррекциями. Собственно, это и происходило. Например, в конце 2019 года прогнозировался существенный обвал, который …
  • Строгая изоляция связанная с Ковид-19 это бычий или медвежий фактор для акций — Разберём FTSE 100 —Строгая изоляция связанная с Ковид-19 это бычий или медвежий фактор для акций — Разберём FTSE 100 —
    Есть ли связь между строгими изоляциями из-за ковида и динамикой акций? Прежде чем вы скажете «да», давайте внимательно изучим один из основных мировых фондовых индексов. Автор: Bob Stokes Перевод в субтитрах: Текстовая версия видео: Компания Elliott Wave International давно утверждает и доказывает, что внерыночные события не определяют долгосрочную тенденцию цен. …
  • CDC завышало ковидную статистику на 1600%CDC завышало ковидную статистику на 1600%
    CDC обвиняется в нарушении федерального закона, он раздувал статистику ковида нарушая текущие нормы подсчета, в таком деле можно ожидать запечатанных обвинительных заключений, о которых продолжают говорить. CDC обвинили во множестве областей коррупции и завышении числа covid19, включая, но не ограничиваясь — объединение тестов на антитела и вирусов в своих отчетных …
  • Однажды выйдя из дома в магазин за продуктами, можно не вернутся обратно
    На видео жительница Шанхая после ослабления режима изоляции сходила в магазин за продуктами и внезапно узнала, что она отрезана от своего дома. Другие жители на видео тоже оказались изолированными от мест, куда они направлялись. Вероятно они попытались найти другой путь, который вряд ли есть в ходе изоляции района. https://t.me/bigexcitement/96   …