Маскировка инфляции — уменьшение размера упаковок

Рост издержек в сочетании с необходимостью сохранить цену продукта заставляет производителей уменьшать размер упаковки. На российском рынке массовый тренд — размер упаковки не слишком заметно для потребителя, но последовательно уменьшается, пишет «Коммерсант».

Маскировка инфляции - уменьшение размера упаковок
У Nestle недавно появился шоколад в фасовке 82 г вместо 85 г и растворимый кофе по 85 г вместо 95 г. Йогурты «Активиа» от Danone продаются в баночках по 260 г вместо 270 г, а макаронные изделия «Макфа» вместо «фунтовых» пакетов по 450 г — в упаковках по 400 г.
Mars уменьшила фасовку кормов для домашних животных до 75 г с 85 г. Вес нетто отдельных видов фасованного печенья снизился с 126 г до 112 г, сливочного масла — с 180 г до 150 г, сметаны — с 315 г до 300 г, — говорит эксперт издания.
Стандартом становится пиво в банках 0,43 л вместо 0,5 л и растительное масло в бутылках 0,9 л вместо литровок.
По оценкам NielsenIQ, более 20% «новых позиций» в молочной категории на рынке — следствие снижения объемов.
В чем дело?

Расходы производителей на товар и упаковку растут в условиях ускоряющейся инфляции — достаточно вспомнить постоянные письма производителей ритейлу о повышении цен ровно с этим аргументом. Поскольку потребители остаются чувствительными к ценам, уменьшение упаковки с сохранением цены остается почти единственным способом сохранить физические продажи и рентабельность. В сети «Верный» «Коммерсанту» подтвердили, что снижение объема упаковок не приводит к падению спроса.

Дополнительно на рынок давят социальные инициативы власти вроде добровольного ограничения наценок ритейлерами на отдельные категории товаров. Учитывая, что ограничение предлагают распространить на брендовые товары, а не только на собственные торговые марки сетей, давление на производителей только вырастет.
На больших масштабах даже экономия 5–10 граммов на единицу товара позволяет снизить издержки, сказал изданию исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Особенно если оптимизировать и саму упаковку (например, уменьшить толщину картона), что некоторые производители уже делают.
Рост цен в рознице — проблема не только России. На этой неделе производитель пива Heineken предупредил о невиданном росте цен на сырье от солода до алюминия, который увеличит себестоимость продукции на 15% и вынудит продавать ее дороже.

Что мне с этого?
Уменьшение упаковки при сохранении цены способно замаскировать потребительскую инфляцию и не отпугнуть покупателей. Тем более что полегчавшая на 3 грамма шоколадка действительно не так заметна, как лоток на девять яиц. Не самая плохая новость для потребителя в том, что до определенного предела производители не будут рисковать и менять привычную рецептуру продуктов в съежившихся упаковках, вопрос в том, где этот предел.

Источник

 

Источник

1, 1

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Смотрите также

  • За цензурой частных сетей Big Tech стоит государствоЗа цензурой частных сетей Big Tech стоит государство
    Либеральные «мыслители» любят говорить, что социальные сети, которые могут блокировать любого пользователи и любой контент, наплевав на право свободы слова гражданина. Однако и тут они ошиблись в одном, цензура частных социальных сетей исходит от государства. Это происходит с 2017 года, после того как Джордж Сорос высказал намерение очистить интернет от …
  • Экономическая либеральная бесовщинаЭкономическая либеральная бесовщина
    Валентин Катасонов в программе «Полит-Экономика» для всех #5 — Импорт инфляции из США — Деприватизация. Битва Рокфеллеров с Рошильдами — За Страх или за Совесть. Предпосылки нового «37-го» года video/polit-ekonomika-dlya-vsekh/   Источник: Нейромир 4, 1
  • Основа высокой геополитической позиции РоссииОснова высокой геополитической позиции России
    Россия удерживает высокую геополитическую позицию в основном благодаря своим обширным нефтегазовым запасам, а также прочному статусу ядерной державы, уступающей только США, хотя это военное преимущество ослабляется внутренними экономическими, политическими и демографическими недостатками, не говоря уже о более сильном в экономическом отношении соседстве с востока и запада. Без ядерного оружия и …
  • Почта тоже следит за нелояльными правительству людьмиПочта тоже следит за нелояльными правительству людьми
    Почтовая служба США использует свои внутренние полицейские органы для отслеживания публикаций американцев в социальных сетях перед протестами. Просочившийся бюллетень за март, впервые опубликованный Yahoo News, подробно описывает, как Служба почтовой инспекции США собирала данные в рамках программы скрытых операций в Интернете или iCOP. Дэйли Мэйл пишет:Сообщается, что аналитики просматривали сообщения …
  • Суд Пенсильвании открывает путь к сертификации итогов голосования в пользу БайденаСуд Пенсильвании открывает путь к сертификации итогов голосования в пользу Байдена
    Судья Пенсильвании отклонил иск Трампа, открыв путь к победе Байдена, президент пытался помешать штату удостоверять результаты фальсифицированных выборов в пользу Байдена, который взял штат примерно с 80 000 голосов. Судья среднего округа США Мэтью Бранн в Уильямспорте, штат Пенсильвания, отклонил просьбу кампании Трампа о запрете, который остановил бы сертификацию выборов, …