О ширпотребе, автомобилях и спорте

1265279Опираясь на теорию Грамши, культурологи объясняют роль вещи («ширпотреба») в установлении и поддержании гегемонии буржуазии в западном обществе. Вещи (материальная культура) создают окружающую среду, в которой живет средний человек. Они несут «сообщения», оказывающие мощное воздействие на обыденное сознание. Если же вещи проектируются с учетом этой их функции как «знаков» («информационных систем из символов»), то в силу огромных масштабов и разнообразия их потока они могут стать решающей силой в формировании обыденного сознания.

Именно дизайн ширпотреба (особое место в нем занимает автомобиль) стал в США главным механизмом внедрения в сознание культурных ценностей (создания и сохранения «культурного ядра»). Специалисты особо отмечают способность этого механизма к эффективной «стандартизации и сегментации» общества.


Стандартизация и сегментация — важное условие гегемонии в гражданском обществе, где требуется сохранять «атомизацию», индивидуализацию людей. Но в то же время надо соединять «сегменты» связями, не приводящими к органическому единству — безопасными для гегемонии. Как показали исследования по методологии Грамши, эффективным средством для этого стал в США спорт. Он порождал такие символы и образы, которые связывали мягкими, ни к какому социальному единству не ведущими связями самые разные сегменты общества — от негритянского дна до буржуазной элиты. Спорт создавал особый срез общей массовой культуры и обыденного сознания.

69, 1

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотрите также

  • Страна управленческих отморозков
    Инфляция в США — это замечательный пример того, что будет, если сложный механизм доверить в руки полных идиотов. Степень распада прямо пропорциональна концентрации безумия на единицу времени и пространства. Они пытались нас успокоить, что «инфляция временная», а «ситуация под полным контролем». Самозаклинания и несуразные мантры о временном характере уже привели …
  • Противников ковидных прививок сделали жертвами стереотипов
    Противников ковидных прививок давно поставили на одну доску с антипрививочниками вообще, но и со всеми теоретиками заговора, что не значит плохо, но дискредитирует их. Один пользователь реддита пишет: «Мой отец говорит, что я представляю опасность для него и моей семьи. Я решила не делать прививки. Все остальные в моей семье …
  • Снижение ставки ЦБ РФ
    Ставка ЦБ снижена на 0.5% до 7.5%, однако самое важное – это дальнейшая траектория ставок. Со слов Набиуллиной на пресс-конференции «цикл снижения ставок близок к завершению, пространство сузилось», что вполне однозначно свидетельствует, что дальнейшего снижения ожидать не стоит. ЦБ РФ не рассматривал снижение ставки ниже, чем 7.5% — обсуждалось сохранение …
  • Почти все случаи cv19 в Шахае бессимптомны
    Инфекции ковид в Шанхае почти все бессимптомны. Другими словами, абсолютно здоровые люди, которые дали положительный результат (ложноположительное тестирование). Между тем город находится в жесткой изоляции, сначала одна половина города, потом другая половина. Каждый по 4 дня. Далее так: «Число новых подтвержденных случаев передачи вируса в крупном финансовом центре Шанхая во вторник …
  • Борис сказал британцам, что они будут беднеть ради Украины
    Борис Джонсон предупредил, что рабочим придется согласиться на сокращение заработной платы в реальном выражении, если Британия хочет избежать стагфляции в стиле 1970-х годов и резкого роста процентных ставок. В важной речи премьер-министр резко изменил свое обещание, данное всего несколько месяцев назад, создать экономику с высокой заработной платой, вместо этого подчеркнув …