О нематериальных «активах» и фундаментальной теории кредита

О нематериальных "активах" и фундаментальной теории кредита

Конструирование нематериальных активов

Сегодня бизнес активно и целенаправленно занялся конструированием новых «нематериальных активов» , а главное — формированием их «рыночной стоимости» . Это уже относится к сфере «виртуальной экономики»: «стоимость» рождается не в сфере материального производства, а в больном сознании человека. Для этого активно используется реклама, разрабатываются специальные технологии управления сознанием людей, создаются сложнейшие методики оценки новых классов активов.

Вот что пишет о процессе формирования спроса обывателя на нематериальные блага в виде торговых и фирменных знаков известный американский исследователь Джереми Рифкин: «…рекламные агентства концернов с помощью современных коммуникативных технологий переняли роль учредителя традиций и устоев нравственности! Такими учредителями были, например, школы, церкви, социальные сообщества и учреждения культуры. Приобретение товарного знака переносит покупателя в вымышленный мир; у него появляется впечатление, что он фактически разделяет с другими те смыслы и значения, которые придуманы дизайнерами»  [227] .
В активах многих «продвинутых» западных компаний на такую «виртуальную стоимость» приходится сегодня большая доля, чем на основные фонды. Так, в активах компании «Кока-Кола» эта доля в конце прошлого десятилетия (1999 г.) составила 96%! Указанная компания была рекордсменом по абсолютной величине стоимости своей торговой марки — 77,5 млрд долл. Эта цифра превышала стоимостной объем ВВП таких стран, как Филиппины или Чили.
Следующие за компанией «Кока-Кола» места по стоимостной оценке торговых марок занимали следующие корпорации (в скобках — стоимостная оценка в млрд долл.): «Майкрософт» (70,2), «Ай-Би-Эм» (53,2), «Интел» (39,0); «Нокиа» (38,5); «Дженерал Электрик» (38,1); «Форд» (36,4); «Дисней» (33,6); «Макдональдз» (27,9). Кстати, прежде чем пойти перекусить в ресторан «Макдональдз», подумайте: готовы ли отдать 3/4 своих денег не за сам бутерброд или кофе, а за рекламу, которая позволяет «надувать» активы этой международной корпорации?
Впрочем, брендовый бизнес сегодня вышел за пределы производства бытовых товаров, общественного питания и торговли. Он все активнее захватывает также финансовый сектор, в том числе банковский бизнес .
По данным лондонского журнала «Banker» , в 2009 г. (между прочим, время кризиса) бренд британского банка HSBC оценивался в 25,4 млрд долл. (19% общей рыночной капитализации банка), американского Bank of America — 21,0 млрд долл. (30%), американского Wells Fargo — 14,5 млрд долл. (13%). У некоторых финансово-банковских учреждений доля бренда в рыночной капитализации приближалась к 2/5 ( American Express, Barclays ).
Так что сегодня в теорию кредита, изложенную в наших учебниках, надо вносить коррективы: банковский процент — это не только плата за «воздержание» или «риск», но еще и плата за бренд. Ведь, получая кредит, например, в британском (ротшильдовском) «HSBC», клиент не просто решает свои финансовые проблемы, но еще и повышает свой рейтинг. То есть доллар кредита от «HSBC», согласно теории рыночного либерализма, равен двум или трем долларам, полученным от какого-то коммерческого банка в Урюпинске. Особенно учитывая, что заботливые рейтинговые агентства постараются банку в Урюпинске дать низкую или даже отрицательную стоимость бренда.

88, 1

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотрите также

  • Бабушка не заслуживает меньшего — без вакцины нет работы и образованияБабушка не заслуживает меньшего — без вакцины нет работы и образования
    В Independent вышла статья заместителя главного редактора Шон О’Грэйди, суть которой проста — нет укола, нет работы для медицинских работников это только начало, но правительству нужно пойти еще дальше. Он заявил, что вакцинировал каждого ребенка, достаточно взрослого, чтобы получить это, в качестве условия получения государственного образования. Автор пишет:«У меня нет …
  • Страна управленческих отморозков
    Инфляция в США — это замечательный пример того, что будет, если сложный механизм доверить в руки полных идиотов. Степень распада прямо пропорциональна концентрации безумия на единицу времени и пространства. Они пытались нас успокоить, что «инфляция временная», а «ситуация под полным контролем». Самозаклинания и несуразные мантры о временном характере уже привели …
  • Экономика России так и не оправилась от двух весенних месяцевЭкономика России так и не оправилась от двух весенних месяцев
    Большинство малых предприятий по-прежнему испытывают трудности, у них в два раза больше шансов исчезнуть из-за политики проводимой властями. По данным влиятельного Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП), более 60% малых и средних предприятий заявили о негативном воздействии «коронавирусной обстановки», в то время как только треть крупных компаний заявили то же …
  • Когда россияне поедут на подработку в ТаджикистанКогда россияне поедут на подработку в Таджикистан
    Когда и при каких условиях россияне вынуждены будут поехать на подработку (гастарбайтерами) в Таджикистан и Киргизию? Росстат опубликовал любопытные данные распределения зарплаты по стране и виду деятельности. Данные за апрель 2015, но учитывая околонулевое изменение минимальных доходов, они актуальны по настоящий момент. Итак, 1.4% из 71.5 млн занятых получают меньше …
  • За счет кого рост —За счет кого рост —
    2019 год (если все закончится вблизи текущих уровней) покажет самое значительное приращение капитализации в денежном выражении для американского рынка за всю историю – свыше 6.5 трлн за год. В процентном отношении это 25% (не путать с S&P500 или любым другим индексом). Речь идет о всех обращаемых компаниях-резидентах на американского бирже. …